Cardi B ocupará un lugar central en el Festival de Cultura ESSENCE de este año en Nueva Orleans para su presentación debut en The Party With a Purpose, marcando un momento cultural importante para una de las voces más influyentes de la música.
Detrás de este momento está Patientce Foster, gerente de talentos y directora creativa de Cardi B, quien silenciosamente ha pasado la última década dando forma a algunos de nuestros momentos más decisivos en la música, la moda y la cultura pop.
ESSENCE se sentó con Foster, quien también es fundadora de Fifth & Freedom, una empresa de gestión de talentos y desarrollo de marca centrada en construir carreras impulsadas por el legado, para compartir sus códigos de trucos para un impacto cultural continuo, ofrecer un adelanto de qué esperar de la muy esperada actuación de Cardi B y ofrecer un plan para los creativos emergentes que construyen carreras en la intersección de la narración, la estrategia y la excelencia cultural.
ESSENCE: Has trabajado junto a Cardi B desde las primeras etapas de su carrera. Mirando hacia atrás, ¿cuáles fueron algunas de las decisiones clave que la ayudaron a transformarse de una artista destacada a una marca global?
Paciente Foster: Creo que fue un híbrido de decisiones estratégicas e intuición porque ni ella ni yo sabíamos exactamente lo que estábamos haciendo. Ella navegaba siendo una figura pública, una personalidad de reality shows y una artista, mientras yo pensaba que era simplemente una publicista y aprendía el espacio a medida que evolucionaba. No me di cuenta de lo rápido que todo crecería.
Estratégicamente, nos apoyamos y confiamos en nuestra visión. Una vez que decidió que iba a hacer música, hicimos todo lo mejor que pudimos. Queríamos presentarnos lo más preparados y pulidos posible.
La intuición surgió de ignorar a las personas que intentaron disuadirnos de lo que vimos para ella y lo que ella vio para sí misma. La gente decía: «Tal vez deberías probar la música en otro momento», o sugerían que ella era en el reality show demasiado urbana para atraer a una audiencia más amplia. Hubo intentos de persuadirnos de que no siguiéramos la dirección en la que creíamos, pero los ignoramos.
Cardi B subirá al escenario del ESSENCE Festival este año. ¿Qué es lo que más te emociona de este momento y qué pueden esperar los fans de su apariencia?
Foster: Como mujeres negras y morenas, el Festival de Cultura ESSENCE en Nueva Orleans siempre ha sido una meca cultural para nosotras. Esta parece nuestra primera oportunidad de interactuar con la audiencia única de ESSENCE, y eso es lo que lo hace tan emocionante, especialmente después de la gira Little Miss Drama Tour. El momento parece perfecto.
Como directora creativa de Cardi, era importante aportar la energía de la gira Little Miss Drama Tour porque fue un momento decisivo y un espectáculo poderoso, y al mismo tiempo adaptarlo específicamente para ESSENCE. No queríamos copiar y pegar el recorrido. Construimos intencionalmente algo a medida porque cada momento merece su propio tratamiento.
En una industria donde los equipos cambian a menudo, usted mantiene una relación y una asociación duraderas con Cardi B. ¿Cuál es el secreto de eso?
El secreto son realmente tres cosas: confianza, honestidad y lealtad.
La confianza es lo que sostiene tanto una relación de trabajo saludable como una amistad. Esa confianza proviene de la honestidad. Cardi es alguien que vive en voz alta (en los días buenos, en los días malos, en los altibajos) e involucra a sus fans y al mundo en eso. Es esencial tener a alguien en su equipo que pueda dar opiniones honestas, ya sea sobre una decisión, una declaración o una dirección.
Ella nunca me dirá simplemente que sí, y yo nunca le diré simplemente sí a ella. Esa honestidad es lo que sostiene la relación, tanto profesional como personalmente, porque no se puede evitar la verdad.
Luego está la lealtad, no sólo una lealtad superficial, sino algo más profundo. En esta industria, no todo el mundo opera honestamente y los principios pueden cambiar cuando hay dinero de por medio. Estar con alguien que tiene una fuerte voluntad en lo que cree te obliga a decidir qué defiendes y qué no.
He rechazado oportunidades y espacios porque no estoy dispuesto a hacer excepciones donde ya estábamos en el negocio. Así es como se ve la lealtad en nuestro mundo.
Recientemente, ayudaste a darle vida a la campaña DoorDash de Cardi B, que supuestamente impulsó un crecimiento significativo de suscriptores en esa plataforma. ¿Qué hace que una asociación con una celebridad sea culturalmente relevante y no meramente promocional?
Lo que hace que las asociaciones funcionen es garantizar que exista una conexión real con el artista. No puede ser simplemente una marca que le entrega a un artista un producto para promocionarlo que en realidad no usa. La mayoría de la gente aprovechará la oportunidad porque es remunerada, pero las asociaciones más sólidas surgen cuando se encuentra el momento adecuado en el proceso donde tenga sentido tanto para el artista como para la marca.
Cuando esa alineación es correcta, la campaña se convierte en una representación de ambos. Está protegiendo a ambas partes: desea tener éxito en el momento, pero también generar valor a largo plazo para que las asociaciones futuras sean posibles. Al final del día, tiene que mostrar un valor claro.
¿Qué consejo le darías a aquellos creativos que todavía intentan dejar su huella?
Para los creativos que sienten que aún no han tenido su momento, si se mantienen constantes en la dirección correcta, eso sucederá. Haga su debida diligencia, averigüe quién realmente tiene competencia sobre lo que está tratando de hacer y conéctese con ellos. De lo contrario, estarás llamando a la puerta equivocada y perdiendo el tiempo.
Con el tiempo, esa coherencia te acerca a donde quieres llegar. Y a veces también te muestra que lo que pensabas que querías cambia a medida que te mueves. Así que no dejes que tu visión te ciegue ante las posibilidades, incluso si no se ve exactamente como lo imaginaste.
Solía decir que iba a ser publicista, pero si hubiera ignorado todo lo que sucedía a mi alrededor, me habría perdido lo que se convirtió en mi vida. Preséntese todos los días y comprenda que todo lo que haga es parte de su currículum para lo que viene después.
Cuando piensas en tu legado, ¿qué esperas que la gente diga sobre el impacto que has tenido en la forma en que los artistas, las marcas y la cultura se cruzan?
Alentar: Espero que la gente diga que fui un pionero. No vine para encajar en el molde. Entré y revolucioné la industria porque vi cómo todos estos momentos en realidad se conectan, no por separado, sino como un sistema más grande: imagen, creatividad, percepción pública, conversación, marca y producto. Es todo un mundo.
Mi legado también sería que creé momentos culturales que resisten el paso del tiempo y que lo hice a mi manera, en mi propia línea de tiempo, de una manera que sea respetada. No pisé a nadie para llegar hasta aquí; mi reputación me precede y mi nombre puede pronunciarse con respeto al mismo tiempo.
—
En una industria donde la cultura se mueve a la velocidad de un pergamino y la relevancia puede desaparecer de la noche a la mañana, Patientce Foster ha construido su carrera en torno a algo mucho más duradero: la creencia de que nada existe de forma aislada: ni los momentos, ni las carreras, ni la cultura misma. Años de navegar por los lados creativo y estratégico de la industria han dado forma a esa perspectiva, refinada a través de una asociación basada en la confianza, la honestidad y la ejecución.
Y es un estándar que está remodelando la forma en que la próxima generación de creativos, emprendedores y visionarios abordan la longevidad en la cultura.
Kara Stevens es fundadora de La feminista frugal. Ella es autora de sana tu relación con el dinero y Desenmascarando a la mujer negra fuerte. Conéctate con ella en LinkedIn.
