Buen día. Otra película del creador ha entrado al chat. El asombroso circo digitalEl episodio final recaudó 19,5 millones de dólares en cines durante el fin de semana de estreno, mientras que Obsesión y Trastiendas ambas cruzaron la marca de los 200 millones de dólares, convirtiéndose en las películas más taquilleras de todos los tiempos para sus respectivos estudios.
El canal de YouTube al cine está empezando a parecerse más a una autopista.
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Dentro de la “mayor transacción de la economía creadora”
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Un creador de fútbol consigue un gran gol en el Mundial
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Instagram te dice cuántas veces alguien volvió a ver tu historia
(De izquierda a derecha) La codirectora ejecutiva de Whalar, Emma Harman, Ndidi Oteh de Accenture Song y el codirector ejecutivo de Whalar, Jo Cronk, se unen cuando Accenture Song adquiere la agencia de Whalar para el talento creador / Foto cortesía de Accenture Song
Esta semana, el grupo de marketing de la consultora Accenture, Accenture Song, adquirido la rama de agencia de la empresa de talentos creadores Whaler.
Neil Waller, fundador de Whaler lo llamó “la transacción de economía creadora más grande”. Como referencia: Publicis Groupe compró la agencia de influencers Influential en 2024 por un informe $500 millones y la empresa de software de gestión social posteriormente adquirió Mavely por 250 millones de dólares. el año pasado.
Entre líneas: Con esta adquisición, una de las firmas de consultoría y marketing más grandes del mundo con ~70 mil millones de dólares en ingresos anuales está declarando efectivamente que creadores son más que talento para presupuestos de marketing más grandes: son recursos invaluables para los propios consultores.
«Las señales que los creadores ven a través de lo que hacen día tras día son algunos de los mejores conocimientos que cualquiera puede obtener sobre verticales, audiencias y comunidades específicas». Sean Lackeynos dijo el director general, líder de prácticas de marketing para las Américas de Accenture Song. «Esto es de vital importancia a nivel macro para los socios con los que trabajamos».
Qué significa para los creadores: Más oportunidades. El acuerdo acelera un cambio desde las campañas de marca únicas hacia los creadores como socios estratégicos a largo plazo para marcas capaces de diseñar experiencias de clientes, asesorar sobre estrategias de productos y conectarse a los presupuestos empresariales.
«Esta no es una evolución lenta: es la revolución de los creadores, y debes subirte a ella o tu marca simplemente no existirá», dijo el codirector ejecutivo de Whalar. Si cronk nos dijo.
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El acuerdo con Accenture Song incluye una asociación de tres años con otras empresas de Whalar Group, incluida la empresa de talentos Sixteenth, los campus de creadores The Lighthouse (donde tiene su sede nuestra oficina), el estudio de riesgo Moby Ventures y la plataforma de software Foam.
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Cronk nos dijo que eso podría parecerse a que las marcas de Accenture Song visitan los campus de Whalar para potencialmente trabajar con sus miembros creadores.
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La agencia Whalar también presentará sus datos, comercio, cadena de suministro y modelos de entrega, modelos de pago y talento a las marcas utilizando los recursos de Accenture Song.
Vale la pena señalar: Las empresas consultoras han ido cambiando la forma en que se relacionan con la economía creadora. Deloitte y BCG han aumentado su creador investigacióny McKinsey recientemente incorporó al alumno de YouTube y Spotter. Mónica Khan como asesor principal. La compra de Whaler por parte de Accenture Song es la tercera adquisición de un creador en dos años.
La creadora de fútbol Brittany Wilson Isenhour se asocia con marcas como Unilever (derecha) antes de la Copa Mundial de la FIFA / Bretaña Wilson Isenhour
Creador de fútbol y jugador profesional retirado Brittany Wilson Isenhour tiene más de 30 activaciones de marca este mes relacionadas con la Copa Mundial de la FIFA de este año y obtiene la mitad de sus ingresos del año solo con este evento.
Esto es lo que significa el verano más activo del fútbol para el negocio de un creador de deportes →
“La gente en Estados Unidos específicamente está un poco más interesada en el fútbol que en el pasado”, nos dijo Isenhour.
Las marcas se están dando cuenta: Las marcas asociadas oficiales de la FIFA como Google, Coca-Cola y Visa (además de marcas no afiliadas como Nutri-Grain) están sacando provecho del alcance de Isenhour de más de 1,7 millones de seguidores en todas las plataformas. Isenhour dijo que está ganando alrededor de seis cifras sólo durante la Copa del Mundo, y sus ganancias en lo que va del año han superado las siete cifras.
¿Pero qué haces cuando termina el Mundial?
A medida que el entusiasmo por el fútbol en Estados Unidos disminuye a finales de este verano, Isenhour y su equipo tienen dos objetivos:
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Reconectarse con su audiencia después de una afluencia masiva de contenido relacionado con la marca, a través de videos solicitados por la audiencia y el uso de canales de transmisión.
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Continuar cultivando relaciones con las marcas que trabajaron con ella para la Copa Mundial para los próximos eventos de fútbol importantes, como la Copa Mundial Femenina de la FIFA en 2027 y los Juegos Olímpicos de Los Ángeles en 2028.
“Para nosotros, estamos construyendo relaciones realmente sólidas con estas marcas. [during the World Cup] Porque no los vemos como una relación única, los vemos como una relación de tres años. [spanning multiple tournaments]”, nos dijo Abe Santos, director de deportes de Underscore Talent (y gerente de Isenhour).
Alejar: La Copa Mundial de la FIFA será una enorme fuente de ingresos para los creadores, tanto en el mundo del deporte como en la periferia, desde el creador brasileño. Casimiro Miguel ganando los derechos para transmitir los juegos en su propio canal de YouTube para IShowSpeed lanzando un canción oficial para el evento. Pero los creadores de deportes que traten este momento como una plataforma de lanzamiento, no como un objetivo final, serán los que más tendrán que mostrar.
Las marcas, talentos y expertos más influyentes en la economía de los creadores regresarán a la Riviera francesa este mes para LIONS Creators, con el primer socio principal del programa, Adobe.
Desde sesiones de contenido curado con Emily Sundberg, Steven Bartlett, Zoe Unlimited, Adrian Per y más, hasta eventos de networking designados que lo ubicarán frente a los tomadores de decisiones, Adobe organizará momentos clave a lo largo de la semana diseñados para apoyar a quienes dan forma al negocio de la influencia.
LIONS Creators, que se llevará a cabo del 22 al 26 de junio en Cannes, Francia, está diseñado para ubicarlo en el centro de la industria global del marketing creativo.
Meta presenta Instagram Plus, YouTube supera a Netflix en tiempo que los usuarios pasan en la plataforma y Spotify invierte en eventos en vivo / Ilustración de Moy Zhong
Desde las nuevas métricas de las historias de Instagram hasta la reproducción en vivo de Spotify, esto es lo que los creadores necesitan saber sobre los cambios de plataforma de esta semana →
Meta desvelado Instagram Plusuna suscripción de $ 3,99 al mes con una gran cantidad de funciones nuevas, como crear listas de historias para diferentes segmentos de su audiencia, extender Historias por hasta 48 horas y buscar en su lista de espectadores de historias. También te permite ver cuántas veces alguien volvió a ver tu historia, lo que solidifica aún más la noción de que Instagram es una aplicación de citas.
YouTube superó a Netflix durante 2025 en tiempo total pasado en la plataforma por usuario, según un nuevo informe de la firma de análisis Digital yo. Los usuarios de YouTube promediaron 99 minutos en la plataforma, mientras que Netflix se quedó atrás con 93 minutos. El año pasado, Netflix superó a YouTube en tiempo invertido por usuario.
Spotify esta buscando doblar en eventos en vivo. La plataforma de transmisión de música introdujo recientemente la venta de entradas para eventos en vivo, sosteniendo asientos en eventos locales para los mejores fanáticos y está en conversaciones para organizar transmisiones en vivo de festivales de música (similar al acuerdo de YouTube con Coachella).
