Por qué Netflix debería preocuparse por la nueva herramienta de película de IA de Google

Recientemente se le preguntó recientemente al tecnólogo Luis Von Ahhn si AI es una amenaza para la compañía que dirige, Duolingo.

Dijo que muchas compañías podrían ser interrumpidas, incluida Netflix.

«Esa es una de las cosas que da miedo al mundo en el que vivimos», dijo Von Ahn. «Con IA y modelos de idiomas grandes, estamos experimentando un cambio de plataforma».

«No estoy muy preocupado, pero nunca se sabe. Y no es solo para Duolingo, podría ser todo tipo de cosas, ¿verdad?» Añadió. «Quiero decir, podría ser una amenaza para Netflix. Podría ser que solo un modelo de idioma grande, solo presione un botón y te convierte en la película perfecta».

Esto fue hace un par de semanas, y pensé que lo estaba exagerando un poco. Eso es hasta que hice un vistazo de Flow, una nueva herramienta de fabricación de movimientos con IA que Google dio a conocer el martes.

En la Conferencia de E/S de Google en Silicon Valley, la compañía mostró esta nueva tecnología, junto con algunos clips ilustrativos de películas creados por cineastas que tenían acceso temprano al flujo.

Flow se construyó sobre Imagen 4 y VEO 3, las últimas versiones de los modelos de IMAGEN y AI de video generación de Google. La compañía dice que el modelo VEO actualizado crea mejores imágenes y ahora puede generar efectos de sonido, ruidos de fondo e incluso diálogos.

Si le da un mensaje que describe los caracteres y un entorno, y sugiere un diálogo con una descripción de cómo desea que suene, produce una película. En un clip ilustrativo que Google compartió, dos animales animados hablaron entre sí. (Para mí, se parecía muy similar a una película de Pixar).

Flow está diseñado para ayudar a los creadores a producir video cinematográfico de alta calidad a partir de descripciones de texto. Los usuarios también pueden poner en flujo sus propias imágenes y otros archivos. Integra movimientos precisos de la cámara, incluida la capacidad de solicitar ángulos de cámara específicos, como una lente amplia de 8 milímetros.

También puedes editar la película dentro del flujo.

En un ejemplo compartido por Google, un usuario solicita una escena de un anciano y un pájaro amigable que conduce un convertible negro desde un acantilado. El automóvil comienza a caer, pero usando el flujo, la escena se cambia rápidamente y se extiende usando IA para que el pájaro en el automóvil comience a voltear sus alas y volar en su lugar. La edición conserva perfectamente la continuidad de los personajes y la escena.

Implicaciones para Netflix y los estudios tradicionales

Si bien las posiciones de Google fluyen como una herramienta para capacitar a los cineastas, las implicaciones más amplias son claras: el contenido generado por IA podría algún día desafiar las producciones creadas por humanos en calidad, rentabilidad y escala. Para compañías como Netflix, que han creado imperios en la narración de alto valor de producción, AI plantea una oportunidad y una amenaza.

Por un lado, las herramientas de IA podrían acelerar el desarrollo del contenido, reduciendo los plazos y los presupuestos de producción. Por otro lado, podría abrir la puerta para una avalancha de contenido de estudios más pequeños, creadores individuales o incluso consumidores, erosionando la ventaja competitiva de las tuberías de producción tradicionales.

Además, los medios generados por IA podrían ser hiperpersonalizados. Imagine un futuro donde los espectadores seleccionan temas, géneros o incluso actores, y la plataforma genera una película personalizada a pedido. Al igual que Von Ann de Duolingo describió a principios de este mes. Eso podría alejar el poder de los principales estudios y hacia las plataformas que controlan la infraestructura de IA subyacente, como Google.

En un podcast reciente, el CEO de Google, Sundar Pichai, dijo que el gigante de Internet pensó mucho en adquirir Netflix hace años. Ahora, tal vez no necesite hacer ese trato.

El camino por delante

El flujo de Google es otro signo de una tendencia más amplia, que es que la IA puede estar democratizando la creatividad. Si bien Netflix y Legacy Studios pueden integrar inicialmente estas herramientas para mejorar la producción, el panorama a largo plazo podría parecerse a la transformación vista en la música, la publicación y la codificación de software, donde las herramientas y plataformas de IA reducen radicalmente la barrera de entrada para más personas.

La pregunta clave no es si AI cambiará el cine, ya lo es. La pregunta es si los jugadores establecidos como Netflix montarán la ola o serán superados por ella.

A medida que AI continúa evolucionando, también deben los modelos de negocios, estrategias y visiones creativas de los nombres más importantes de Hollywood. La edad de la narración generada algorítmicamente está llegando antes de lo que pensamos.