Después de desviar el ataque del Departamento de Justicia de los Estados Unidos contra su monopolio ilegal en la búsqueda en línea, Google enfrenta otro intento de desmantelar su imperio de Internet en un juicio centrado en sus tácticas abusivas en la publicidad digital.
El juicio que abrió el lunes en un tribunal federal de Alexandria, Virginia, gira en torno a la conducta dañina que resultó en que la jueza de distrito de los Estados Unidos, Leonie Brinkema. Tecnología de publicidad digital para ser un monopolio ilegal. El juez descubrió que Google ha participado en un comportamiento que sofoca la competencia en detrimento de los editores en línea que dependen del sistema de ingresos.
Google y el Departamento de Justicia pasarán las próximas dos semanas en la corte presentando pruebas en un juicio de «remedio» que culminará en Brinkema emitiendo una decisión sobre cómo restaurar las condiciones justas del mercado.
«El propósito de un remedio es hacer lo que es necesario para restaurar la competencia», dijo Julia Tarver Wood en una declaración de apertura para la División Antimonopolio del Departamento de Justicia.
Wood dijo que Google está manipulando el mercado de una manera antitética a la competencia del libre mercado.
«Los medios para hacer trampa están enterrados en códigos de computadora y algoritmos», dijo Wood.
Un abogado de Google, Karen Dunn, respondió que el remedio propuesto por el gobierno es imprudente y radical, y que el Departamento de Justicia intenta eliminar a Google por completo de la competencia.
No importa cómo gobierna el juez, Google dice que atraerá La decisión anterior etiquetar la red publicitaria como un monopolio. Las apelaciones no se pueden presentar hasta que se determine el remedio.
El caso, presentado en 2023 bajo la administración del presidente Joe Biden, amenaza la compleja red de que Google ha pasado los últimos 17 años construyendo para alimentar su negocio de publicidad digital dominante. Además de contabilizar la mayoría de los $ 305 mil millones en ingresos que genera la división de servicios de Google para su Corporate Parent Alphabet Inc., las ventas de publicidad digital proporcionan el alma que mantiene vivos miles de sitios web.
Si el Departamento de Justicia se sale con la suyaBrinkema ordenará a Google que venda partes de su tecnología publicitaria, una propuesta que los abogados de la compañía advirtieron «invitarían la interrupción y el daño» a los consumidores y el ecosistema de Internet. El Departamento de Justicia sostiene que una ruptura sería la forma más efectiva y más rápida de socavar un monopolio que ha sofocado la competencia y la innovación durante años.
Google cree que ya ha realizado suficientes cambios en su sistema de «Administrador de anuncios», que incluye proporcionar más opciones y opciones de precios, para resolver los problemas que Brinkema marcó en su fallo de monopolio.
La batalla legal sobre la tecnología publicitaria de Google refleja otro enfrentamiento que la compañía navegó recientemente después de otro juez federal condenó su motor de búsqueda dominante como un monopolio ilegal y luego celebró audiencias de remedio a principios de este año para considerar cómo detener la mala conducta.
En ese caso, el Departamento de Justicia también propuso una represión severa Eso habría requerido que Google vendiera su popular navegador Chrome, pero el juez de distrito estadounidense Amit Mehta decidió una sacudida menos dramática Se necesitaba en medio de un mercado de búsqueda reestructurado por la tecnología de inteligencia artificial en una decisión emitida a principios de este mes.
A pesar de que Google no estaba de acuerdo con todos los aspectos de la decisión de Mehta, el fallo fue ampliamente visto como una bofetada en la muñeca, un sentimiento que ha ayudado a impulsar el precio de las acciones de Alphabet a nuevos máximos. La ganancia del 20% desde que la decisión de Mehta ayudó a hacer que Alphabet solo sea la cuarta compañía que cotiza en bolsa para alcanzar un valor de mercado de $ 3 billones, un aumento de más de $ 1 billón desde que Brinkema calificó la tecnología publicitaria de Google como un monopolio en abril.
En una indicación de que el resultado del caso de monopolio de búsqueda podría influir en las cosas en los procedimientos de tecnología publicitaria, Brinkema solicitó a Google y al Departamento de Justicia que aborden la decisión de Mehta durante el próximo juicio.
Como lo hicieron en el caso de búsqueda, los abogados de Google ya han afirmado en los documentos judiciales que la tecnología de IA utilizada por rivales de redes publicitarias como meta plataformas está reestructurando la forma en que funciona el mercado y anulando la necesidad de las propuestas «radicales» del Departamento de Justicia.
El Departamento de Justicia está «luchando por un remedio que vencería a un pasado que ha sido superado por las transformaciones tecnológicas y del mercado en la forma en que se consumen anuncios digitales», argumentaron los abogados de Google antes del juicio.
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La escritora de AP, Olivia Díaz, contribuyó a este informe de Alexandria, Virginia.
