La Copa Mundial Estados Unidos, Canadá y México 2026 está en pleno apogeo, con 32 jugadores de primer nivel peleando entre sí dentro del estadio, y es igualmente animada fuera del estadio: las principales marcas están aprovechando la fiesta del fútbol cada cuatro años para lanzar un carnaval de marketing a nivel nacional.

Pero a diferencia de la rutina tradicional de «gastar dinero en publicidad e invitar a jugadores estrella a filmar TVC» en años anteriores, este año un grupo de marcas obviamente ha pensado más en el juego: Lenovo ha trasladado la tecnología negra de IA a centros comerciales en 31 ciudades, permitiendo a los consumidores tocar la misma tecnología utilizada en la Copa del Mundo; Luckin y Cudi han extendido el «Melo Showdown» del estadio a las tazas de café, permitiendo a los consumidores tomar decisiones de compra; Wuliangye utiliza un mecanismo de adivinanzas para convertir «ver fútbol» en «jugar» para permitir que la audiencia participe verdaderamente.

Este artículo tomará el Carnaval de Lenovo como línea principal y también hará un balance de las actividades especiales de otras marcas durante esta Copa del Mundo para ver quién está realmente «creando experiencia» en lugar de «comprando exposición».

Lenovo: recorrido de carnaval por 31 ciudades, la tecnología de inteligencia artificial es accesible para todos

Desde la apertura en Beijing hasta el lanzamiento a nivel nacional

El 11 de junio, víspera de la inauguración de la Copa Mundial, Lenovo inauguró oficialmente la primera parada del «Carnaval de Lenovo de la Copa Mundial de la FIFA 2026» en la primera estación Langyuan de Beijing. La mayor sorpresa del día provino del portavoz global de Lenovo, David Beckham: la legendaria estrella apareció en escena e interactuó con los fanáticos, llevando la popularidad del evento a un punto alto. Los temas relacionados con «Beckham Beijing» rápidamente se convirtieron en búsquedas candentes en las principales plataformas sociales.

Pero esto es sólo el comienzo. Desde mediados de junio hasta finales de julio, este carnaval se llevará a cabo en los principales distritos comerciales de 31 ciudades principales de todo el país con un modelo de escenario dual de «área de exposición principal al aire libre + tienda de experiencias adyacente»: la ciudad costera de Shenzhen Nanshan, la ciudad de Chongqing Vientiane, Tianjin Plaza 66, Beijing Super Hopson Plaza y Longfor Changying Street, el centro comercial Shanghai Wujiaochang Bailian Youyicheng… No importa en qué ciudad se encuentre, tendrá la oportunidad de participar en esta fiesta de verano donde la tecnología y El fútbol se entrelaza a la vuelta de la esquina.

Qué jugar en el sitio: la tecnología AI negra es la protagonista absoluta

A diferencia de la mayoría de los carnavales de marcas que “preparan un escenario para mostrar anuncios”, el área de exhibición de Lenovo se parece más a un museo de ciencia y tecnología que se puede tocar.

Lo más destacado es la «Zona de experiencia de tecnología negra de IA». Como socio tecnológico oficial de esta Copa Mundial de la FIFA, Lenovo ha llevado la misma tecnología desde el campo directamente a los consumidores: puede operar la «Solución de visualización humana digital 3D» y comprender la lógica de IA detrás de la llamada de fuera de juego semiautomática; También puede utilizar el «Sistema de mejora de video con IA en perspectiva del árbitro» para experimentar cómo el árbitro toma decisiones precisas en segundos. Originalmente, estas tecnologías solo se utilizaban para operaciones de eventos, pero en el lugar del carnaval, los fanáticos comunes también pueden experimentarlas de cerca.

Además, el área de exposición también muestra una serie de productos de edición limitada de la Copa Mundial de la FIFA, incluida la computadora portátil de juegos de edición limitada Lenovo Savior Y9000P FIFA, la edición limitada ThinkBook 14+ World Cup, la edición limitada dorada moto razr fold World Cup, etc. Los fanáticos pueden tener una idea de ellos antes de comprarlos.

Interacción divertida + aterrizaje estelar

Además de la experiencia técnica intensa, también hay una gran cantidad de proyectos interactivos interesantes en el sitio: el desafío de tiro pone a prueba la precisión de su juego de pies, la sesión de fotos de la Copa Hércules para capturar su propio momento del campeonato, la prueba de personalidad de visualización de fútbol del FBII para ayudarlo a determinar si es un «tipo de análisis táctico» o un «tipo de gritos apasionados», y las pruebas de conocimiento de Tianxi AI ponen a prueba su comprensión de la historia de la Copa del Mundo. Complete cualquier interacción para coleccionar estampillas y podrá participar en el sorteo para ganar imanes de refrigerador personalizados, balones de fútbol conmemorativos, bufandas animadas y otros obsequios periféricos.

Algunas estaciones de la ciudad también tienen estrellas que se lanzan en paracaídas para ayudar; anteriormente, las estrellas de InBev entraron a la tienda para firmar acuerdos en la estación de Dalian, y la estrella de Shenhua, Wu Xi, vino a la estación de Shanghai. Wu Xi también experimentó personalmente la función de predicción de la Copa del Mundo de Lenovo AIPC. La programación de estrellas de cada estación se anunciará continuamente en el futuro. Se recomienda prestar atención a las notificaciones de las tiendas Lenovo locales.

Beneficios del dinero real: «Marca un gol y saca un gramo de oro»

El carnaval no sólo es “divertido” sino que también tiene beneficios reales.

Durante la Copa Mundial, Lenovo lanzó un evento de gran éxito llamado «Jubileo cae del cielo, un gol y miles de oro»: del 12 de junio al 19 de julio, durante el partido principal de la Copa Mundial y el tiempo extra, por cada gol marcado en el campo, Lenovo extraerá una «Tarjeta Dorada de 1 gramo de la Copa Mundial Lenovo», por un total de 1000 g de oro en todo el ciclo, y la compartirá con todos los compradores. Hay dos fechas adicionales el 18 de junio y el 20 de julio.

Si tiene un plan de compra de teléfono, los beneficios no terminan ahí. Compra equipos de IA de edición limitada de Lenovo FIFA (PC/tableta/pantalla plegable de moto con IA) y tendrás la oportunidad de sortear entradas en vivo para la Copa del Mundo. Los consumidores comunes pueden disfrutar de un sobre rojo por tiempo limitado de 88 yuanes, una expansión de derechos de 8,8 yuanes, personalización gratuita de la apariencia de IA y otros beneficios; descuentos especiales de hasta 2.000 yuanes para grupos de estudiantes, combinados con subsidios nacionales y descuentos educativos, un descuento integral de hasta 3.500 yuanes; Los nuevos usuarios de compras corporativas pueden solicitar una tarjeta electrónica Jingdong de 200 yuanes, que ofrece un descuento exclusivo del 20 % en la serie ThinkBook, y los miembros corporativos tienen hasta un 25 % de subsidio de compra.

Además, Lenovo también se ha asociado con McDonald’s, Adidas, Mengniu y otras marcas para seleccionar al azar paquetes de regalo combinados de marcas para compradores exitosos.

El 18 de junio, Lenovo también lanzó un carnaval de transmisión en vivo en múltiples plataformas: la sala de transmisión en vivo de la tienda insignia autooperada ThinkPad JD.com, el sitio web oficial de Lenovo y las principales plataformas de comercio electrónico lanzaron simultáneamente sorteos, periféricos FIFA gratuitos, sorteos de pedidos y otros beneficios, que cubren muchas líneas de productos populares como Savior, Xiaoxin, YOGA, ThinkBook y moto.

Luckin vs. Cudi: «Melo Showdown» en una taza de café

La confrontación de marcas más dramática fuera de la Copa del Mundo tuvo lugar entre Luckin y Cudi: las dos marcas de café trasladaron la «disputa del doble orgullo» entre Ronaldo y Messi a las elecciones diarias de los consumidores.

Luckin Coffee se ha ganado la condición de patrocinador de la selección española y de la selección portuguesa en China, y ha lanzado envases de marca compartida, imanes para nevera, termos y otros periféricos. Esta elección es muy inteligente: Portugal tiene a Cristiano Ronaldo y España a Pedri y Garvey. Ambos equipos están de mucha actualidad.

Cudi Coffee ha ido un paso más allá: no sólo se ha convertido en patrocinador global de la selección argentina (directamente vinculado a Messi), sino que también ha obtenido la calificación de distribuidor oficial autorizado de la FIFA. Esto significa que la tienda de Cudi puede vender boletos conmemorativos oficiales de la Copa del Mundo, imanes para refrigerador con el tema de las camisetas de los equipos y otros periféricos genuinos, e incluso sets de la Copa del Mundo de los equipos portugueses y españoles patrocinados por Luckin.

Como resultado, nació un interesante escenario de consumo: beber Luckin o beber Cudi ya no es una cuestión de gusto, sino una expresión de posición «¿Apoyas a Ronaldo o a Messi?» Las dos marcas no gastaron ni un centavo para atacarse entre sí, sino que confiaron en la diferencia en la selección de IP para desencadenar rondas de discusiones entre los fanáticos sobre «tomar partido» en las redes sociales.

Resumen de aspectos destacados: La mejor competencia es que los consumidores participen activamente tomando partido.

Mioclando: Que el queso se convierta en un «partido energético para ver el fútbol»

Mioclando hizo un intento audaz en esta Copa del Mundo: convertirse en la marca de queso oficial mundial de la FIFA y fichó a tres estrellas de una sola vez: Messi, Mbappé y Yamal, cubriendo tres generaciones de jugadores legendarios, actuales y emergentes.

Pero lo realmente interesante no es el fichaje de la estrella en sí, sino su redefinición del panorama del consumo. En la percepción tradicional, el queso es un «bocadillo para niños» o «pan para el desayuno», pero Microland ha posicionado los palitos de queso, los triángulos y las lonchas de queso como «partidos energéticos para ver fútbol»; en las escenas nocturnas, el queso listo para comer en una bolsa, rico en proteínas y resistente al hambre, resulta ser una alternativa a la cerveza y los alimentos inflados.

En línea con esta estrategia, la marca lanzó promociones en torno al tema «buen fútbol, ​​buen fútbol, ​​buen queso» y vinculó profundamente el producto a la escena de «quedarse despierto hasta tarde viendo fútbol y necesitar reponer energías». La Copa del Mundo ofrece un momento y un espacio especiales con grandes emociones y gran atención. Mioclando aprovechó la oportunidad para completar una actualización del reconocimiento de la categoría: sacar el queso de «bocadillos para niños» a «lista de suministros para adultos por quedarse despiertos hasta tarde para ver fútbol».

Resumen de lo más destacado: No participa en el respaldo de estrellas, pero sí en la ubicación de la escena.

Wuliangye: utilice «adivinanzas» para convertir a los espectadores en jugadores

Naturalmente, las marcas de licores enfrentan un problema cuando comercializan para la Copa del Mundo: los escenarios de consumo de licor y fútbol están muy alejados. La solución de Wuliangye no es hacer conexiones difíciles, sino utilizar un mecanismo de “adivinanza” para atraer a los fans.

Como la única marca de licores china que ha sido oficialmente coautorizada por la FIFA, Wuliangye lanzó el modelo oficial de marca compartida de la Copa Mundial Wuliangye entre Estados Unidos y Canadá de octava generación y, simultáneamente, lanzó la campaña «Adivina el campeón de la Copa Mundial y gana a Wuliangye decenas de millones en bonificaciones».

En cuanto a la comunicación, Wuliangye mantiene una estrecha cooperación con la emisora ​​principal: ha patrocinado la sección «Competencia de campeonato» de «The Feast of Riches» para cubrir la audiencia en horario de máxima audiencia; Ha cocreado el programa de microvariedades «Who is the Champion» con CCTV e invitó a estrellas culturales y deportivas como Ma Fanshu, Han Qiaosheng, Wang Meng y Zheng Kai a formar equipo y competir. Sin conexión, los consumidores pueden participar en el concurso escaneando el código QR en la tapa de la botella después de comprar el modelo de marca compartida. Hasta el 29 de junio, casi 30.000 espectadores habían recibido sobres rojos del evento y la precisión de las predicciones para la clasificación para la fase de grupos llegó al 98,61%.

Resumen de lo más destacado: No vendemos alcohol, pero vendemos sentido de participación en “¿Conoces el fútbol?”

Otros jugadores a seguir

Además de las marcas mencionadas anteriormente, hay muchas acciones de marketing destacables para este Mundial:

Lay’s: se convirtió en el patrocinador mundial oficial de la FIFA por primera vez, invitó a Beckham y Messi a protagonizar comerciales y lanzó tres papas fritas limitadas con sabores nacionales: sabor a barbacoa con pesto argentino, sabor a mantequilla de ajo francesa y sabor a pescado y papas fritas inglés, fortaleciendo aún más la escena de consumo de «comer papas fritas y ver fútbol».

Mengniu: Mengniu ha sido patrocinador mundial oficial de la FIFA durante tres mandatos consecutivos. Con el lema «No importa quién gane, ven a Mengniu», sus productos Pure Milk, Deluxe y Daily Fresh han lanzado envases limitados a la Copa del Mundo, que cubren toda la línea de productos, desde la gama alta hasta la masa.

Yili: elegir una ruta ligera, firmar contratos con muchos equipos nacionales, incluida Argentina, aprovechar indirectamente la propiedad intelectual de Messi y colocar la película publicitaria «Kung Fu Football Legend» en el anuncio publicitario principal de Weibo.

Bubble Mart: Su IP LABUBU apareció en el MV del sencillo oficial de la Copa Mundial «GOALS», convirtiéndose en la primera IP de moda china en aparecer en el MV oficial en la historia de la Copa Mundial, logrando un avance cultural para una marca de moda china en un evento de clase mundial.

McDonald’s: como restaurante cooperativo oficial, lanza nuevos productos con temática de la Copa del Mundo y periféricos de la serie Star Cup, cubriendo escenarios de consumo en tiendas fuera de línea.

Trend Insight: el marketing de marca está pasando de la “lógica de exposición” a la “lógica de experiencia”

Comparando estos casos podemos encontrar una tendencia clara: las marcas ya no se conforman con colocar un cartel publicitario al lado del partido o pedirle a una estrella que filme un TVC. La jugabilidad verdaderamente memorable es atraer a los consumidores a una escena específica, permitiéndoles tocar, participar personalmente y compartir activamente.

Lenovo ha creado 31 espacios de experiencia de IA táctiles, convirtiendo la tecnología de «caja negra» a «perceptible»; Luckin y Cudi convirtieron el consumo de café en una expresión de identidad con la estrella del fútbol IP; Mioclando redefinió el escenario de consumo de queso, permitiendo al producto encontrar nuevos espacios de crecimiento; Wuliangye utilizó un mecanismo de apuestas para convertir «ver fútbol» en «jugar».

La esencia común de estas estrategias es que la marca prepara un escenario y los consumidores son los protagonistas. Cuando el fútbol abre la puerta a las emociones, lo que las marcas tienen que hacer no es quedarse en la puerta y gritar, sino preparar contenido digno de participación detrás de la puerta: este es el verdadero hito en la guerra de marketing del Mundial 2026.

Guía de participación en el Carnaval de Lenovo

Si tú también quieres vivir este carnaval de tecnología y fútbol en vivo, aquí tienes algunas sugerencias para tu referencia:

Confirme la hora y el lugar con anticipación: el calendario del evento puede ajustarse debido al clima y otras razones. Se recomienda seguir la cuenta oficial «Lenovo» o la «Lenovo Consumer Store» local para confirmar la información más reciente antes de la salida.

Llegue lo más temprano posible: hay un número limitado de periféricos y puntos de interacción con estrellas por día, por lo que se recomienda llegar temprano.

Llevar buen equipo: Si deseas participar en el desafío de tiro, se recomienda llevar calzado deportivo; Si vienes a interactuar con las estrellas, recuerda traer tu teléfono móvil o cámara para grabar los maravillosos momentos.

Toda la familia puede salir: en el lugar del evento hay proyectos interactivos adecuados para diferentes grupos de edad. Ya sea que lleve a sus hijos a experimentar la diversión del fútbol o acompañe a su familia a experimentar el ambiente de la Copa del Mundo, es un buen lugar para los fines de semana de verano.

Adjunto: Lenovo Carnival ha anunciado el calendario de visitas a la ciudad

18-20 de junio: Shenzhen (ciudad costera de Nanshan)

19 y 20 de junio: Chongqing (ciudad de Chongqing Vientiane), Xi’an (mundo de Vientiane)

20 y 21 de junio: Wuhan (Ciudad Creativa Yintai), Wenzhou (Wenzhou Longwan Wanda)

26-28 de junio: Tianjin (Tianjin 666 Plaza)

27 y 28 de junio: Changchun (distrito comercial Wanda de la calle Hongqi), Shijiazhuang (Yuhua Wanda), Taiyuan (Taiyuan Longfor Wanda), Nanjing (ciudad de Chengbei Vientiane), Jinan (ciudad de Jinan Vientiane), Yantai (ciudad de Yantai Vientiane), Chengdu (ciudad de Chengdu Vientiane)

4 al 5 de julio: Hohhot (Hohhot Wanda Plaza), Zhengzhou (Zhengzhou Erqi David City Pondi Space), Changsha (Bubu Gaomeixi Xintiandi), Kunming (Plaza Tongde)

6-7 de julio: Shenzhen (Parque Ecológico Científico y Tecnológico de la Bahía de Shenzhen)

11 y 12 de julio: Nanning (Wuxiang Vientiane), Beijing (Super Heshenghui), Urumqi (Dehui Wanda Plaza), Changzhou (Ciudad de Changzhou Vientiane), Hangzhou (Torre de Hangzhou), Chengdu (Ciudad de Chengdu Yintai)

17-19 de julio: Hangzhou (Chengxi Yintai)

18 y 19 de julio: Hefei (Baohe Wanxianghui), Beijing (calle Longhu Changyingtian), Shanghai (centro comercial Wujiaochang Bailian Youyicheng), Qingdao (Qingdao CapitaMall), Foshan (ciudad de Yingyue Lake Huanyu), Guiyang (Guiyang Wanxianghui)

De junio a julio, desde Beijing hasta 31 ciudades de todo el país, Lenovo utilizó un carnaval que duró todo el ciclo de la Copa Mundial para demostrar una cosa: la segunda mitad del marketing de marca ya no se trata de “llamar a los consumidores”, sino de crear un escenario para que los consumidores entren activamente, jueguen y se lo lleven a casa. Cuando la pasión por el fútbol se encuentra con el sentido tecnológico de la IA, vale la pena vivir esta fiesta de verano para todos los aficionados. Las estrategias diferenciadas de marcas como Luckin, Kudi, Wuliangye y Mioclando también forman un panorama diverso y apasionante de la campaña de marketing del Mundial 2026.



Source link

Artículos relacionadosMás del autor