La camiseta de la selección mexicana para la Copa Mundial de la FIFA 2026 se ha convertido en un fenómeno comercial, superando en ventas a todas las demás camisetas del portafolio global de Adidas, incluso superando a equipos campeones del mundo como Argentina y España.
De acuerdo a ESPNse han vendido más de un millón de camisetas durante la Copa del Mundo, una cifra que se espera que aumente a medida que avance el torneo.
El notable desempeño de la camiseta quizás sea atribuible a la conexión emocional que tienen los mexicanos con su selección nacional, además de la estrategia comercial de Adidas.
En una entrevista con Expansión magazineEl gerente general de Adidas México, Jorge Dionne, dijo que la camiseta de México trasciende el deporte y se ha convertido en una expresión de identidad y orgullo cultural.
“La camiseta representa a México dentro y fuera de la cancha”, dijo Dionne, y agregó que la camiseta es uno de los “diseños más hermosos” porque incorpora motivos mexicanos que “nos enorgullecen”.
Además, la oferta se ha ampliado a tres uniformes oficiales que los jugadores visten durante los partidos, un enfoque comercial que diversifica la demanda y crea múltiples oportunidades de compra para los aficionados.
En términos de venta directa, un indicador que mide la velocidad de las ventas en relación con el inventario disponible, la conocida camiseta verde utilizada como uniforme principal ya ha vendido aproximadamente el 55% de su inventario. La camiseta negra también se vende al 55%, mientras que la camiseta blanca ha alcanzado el 35%.
El comisionado de la Federación Mexicana de Futbol (FMF), Mikel Arriola, reconoció recientemente que la camiseta verde de la selección nacional se ha convertido en la camiseta de fútbol más vendida de la FMF.
“Los jugadores están muy entusiasmados con esta camiseta que, por cierto, es la más vendida en la historia de la FMF”, dijo. «Esa camiseta ‘Sun Stone’ es la más vendida en la historia con la marca actual».
La fabricación también ha desempeñado un papel clave en el éxito comercial de la camiseta. Si bien una gran parte de las camisetas de las selecciones nacionales se producen en Asia, una parte de la producción del uniforme mexicano se quedó en México.
Para que ese sea el caso, dice Dionne, «tiene que decir ‘Hecho en México'».
Más allá del uniforme, la mercancía de la selección mexicana incluye chaquetas, chándales, camisetas, gorras, calzado e incluso camisetas para mascotas, una estrategia que busca capitalizar la conexión emocional que los fanáticos tienen con la marca y la selección nacional.
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