Construir una marca de moda es un desafío bajo cualquier circunstancia, pero hacerlo llevando uno de los apellidos más reconocibles de la industria del entretenimiento y durante uno de sus capítulos más controvertidos es una prueba completamente diferente.
Aún, diddylas hijas gemelas, Jessie y D’Lila Peinesestán siguiendo adelante con planes que insisten que comenzaron mucho antes de los problemas legales de su padre, apostando a que sus propias ambiciones puedan mantenerse al margen de los titulares que lo rodean.
Jessie y D’Lila Combs están entrando oficialmente en el negocio de la moda con el lanzamiento de su marca de ropa urbana, 12TWINTY1, a pesar del intenso escrutinio público que rodea a su familia.
Los gemelos, ambos de 19 años, explicaron que el proyecto lleva años preparándose y no una repentina iniciativa empresarial inspirada por la atención reciente.
«Hemos estado planeando esto durante unos tres años», dijo Jessie. Página seis. «Desde que éramos pequeños, nos encanta la moda».
Esa línea de tiempo es importante porque es anterior a los procedimientos legales que cambiaron dramáticamente la percepción pública de su padre.
Las hermanas dijeron que continuaron desarrollando la marca después de graduarse de la escuela secundaria el año pasado, trabajando constantemente hacia su colección debut en lugar de abandonar la idea cuando las circunstancias de su familia cambiaron.
El lanzamiento de una nueva empresa bajo el nombre de Combs conlleva ventajas obvias en términos de visibilidad. Al mismo tiempo, también significa navegar por un debate público constante en torno a Diddy, lo que hace que la identidad de marca sea uno de los mayores desafíos que enfrentan los jóvenes emprendedores.
Los problemas legales de Diddy no han cambiado su visión empresarial
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Las hermanas dejaron claro que no quieren que sus ambiciones profesionales se definan por los problemas legales que rodean a su padre.
«Su prensa es su prensa y nuestra prensa es nuestra prensa», dijo D’Lila. «Nuestro viaje es separado. Tratamos de mantener una actitud positiva y nos concentramos en lo que estamos construyendo».
Esos comentarios reflejan un difícil acto de equilibrio. Los apellidos a menudo se convierten en poderosos activos comerciales en la moda, pero también pueden convertirse en pasivos cuando cambia la opinión pública.
Jessie y D’Lila están intentando preservar el reconocimiento asociado al nombre Combs mientras establecen su propia identidad como diseñadores y empresarios.
El lanzamiento también llega mientras Diddy cumple una sentencia de 50 meses en FCI Fort Dix luego de ser declarado culpable de dos cargos de transporte para dedicarse a la prostitución. Aunque su batalla legal ha dominado los titulares, los gemelos insisten en que su negocio se ha mantenido centrado en objetivos a largo plazo y no en acontecimientos actuales.
Diddy continúa ofreciendo consejos desde prisión
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Aunque su padre está encarcelado, Jessie y D’Lila dicen que él sigue participando activamente como mentor.
Diddy pasó años convirtiendo a Sean John en una de las marcas de moda más exitosas del hip-hop después de lanzar la marca en 1998. La compañía obtuvo un amplio reconocimiento en la industria, incluido el premio CFDA al Diseñador de ropa masculina del año en 2004, lo que lo convirtió en uno de los primeros artistas musicales en establecer un negocio de moda reconocido a nivel mundial.
Según los gemelos, esa experiencia se ha convertido en un recurso importante mientras construyen 12TWINTY1.
«Nuestro papá siempre ha tenido un estilo increíble y nuestra mamá [the late model Kim Porter] también lo hicieron, por lo que ambos nos han inspirado», dijo D’Lila.
Jessie añadió: «Está muy orgulloso de nosotros. Hemos acudido a él en busca de orientación muchas veces y ha sido de gran ayuda».
Los comentarios de las hermanas sugieren que, si bien Diddy no puede participar directamente en el negocio, sus décadas de experiencia en marcas, indumentaria y licencias continúan influyendo en su toma de decisiones desde lejos.
El legado familiar de Diddy da forma a la identidad de la marca
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La colección en sí refleja más que tendencias de moda. También conlleva un significado familiar profundamente personal.
Su lanzamiento debut, titulado 777, se centra en un tema que durante mucho tiempo ha tenido importancia dentro de la familia Combs. Jessie y D’Lila nacieron con siete minutos de diferencia, mientras que siete también era el número favorito compartido por Diddy y su difunta madre, Kim Porter.
Porter, modelo y actriz, murió en 2018 a los 47 años por complicaciones relacionadas con una infección pulmonar grave. Su fallecimiento afectó profundamente a la familia Combs y los gemelos han hablado con frecuencia sobre su influencia duradera en sus vidas.
El lanzamiento inicial incluye prendas urbanas de uso diario que van desde camisetas sin mangas de $34 hasta sudaderas con capucha de $119, posicionando a la marca en un mercado contemporáneo accesible en lugar del espacio de la moda de lujo.
Las hijas de Diddy enfrentan un momento decisivo para su futuro
Lanzar un negocio bajo una atención pública extraordinaria garantiza que cada movimiento será examinado de cerca.
Los hijos de celebridades han transformado cada vez más el reconocimiento familiar en marcas exitosas. Sin embargo, esas empresas a menudo tienen éxito sólo cuando los consumidores creen que los fundadores están ofreciendo algo más que un apellido famoso.
Para Jessie y D’Lila, ese desafío se ve amplificado por la conversación en curso sobre Diddy.
Su decisión de separar públicamente su trayectoria profesional de la situación legal de su padre demuestra una conciencia de que el futuro de la marca dependerá menos de los titulares y más de si los compradores conectan con los productos mismos.
Las hermanas han dejado en claro que tienen la intención de que 12TWINTY1 represente su propia visión, incluso reconociendo la influencia de ambos padres.
Al presentar la marca a los consumidores, están intentando uno de los actos de equilibrio más difíciles en el entretenimiento: honrar un legado familiar y al mismo tiempo construir una identidad que, en última instancia, pueda sostenerse por sí misma.
Las hijas de Diddy hacen un movimiento arriesgado mientras papá permanece tras las rejas apareció por primera vez en The Blast
