Los boicots de los consumidores tienen como objetivo las retiradas de DEI: ¿están funcionando? Lo que sabemos.
Los boicots de los consumidores están dirigidos a empresas como Amazon y Target, que han hecho retroceder las iniciativas DEI, pero ¿están funcionando? Esto es lo que sabemos.
Un grupo de organizaciones de base está instando a los compradores a boicotear a los principales minoristas, incluidos Amazon, Target y Home Depot, que, según dicen, cedieron ante el presidente Donald Trump e incumplieron sus promesas de apoyar programas de diversidad, equidad e inclusión.
La campaña de presión económica a nivel nacional “We Ain’t Buy It” se lanza antes de la temporada navideña “para demostrar a las corporaciones que hay consecuencias por no defender en voz alta la libertad y los principios democráticos fundamentales de equidad, justicia y libertad”, dijo Black Voters Matter, Indivisible and Until Freedom en un comunicado.
La idea es que los compradores boicoteen las tiendas durante la crucial temporada navideña. Los compradores encuestados por PricewaterhouseCoopers dijeron que esperan reducir su gasto navideño este año en promedio un 5% en comparación con el año pasado, en la primera caída significativa desde 2020. Los minoristas están tratando de atraer compradores iniciando el Viernes Negro temprano con ofertas exclusivas y otras ofertas.
En lugar de patrocinar a los minoristas que han apoyado a Trump, los organizadores del boicot están pidiendo a los compradores que apoyen a los minoristas que se han opuesto a Trump, así como a las empresas propiedad de negros, minorías e inmigrantes y a las tiendas pequeñas y locales.
«En lugar de contraatacar y apoyar a las mismas personas que ponen dinero en sus bolsillos, las corporaciones y los minoristas se han doblegado a los pies de Trump. Pero no nos lo creemos», dijo en un comunicado LaTosha Brown, cofundadora de Black Voters Matter. «No creemos que el país más rico del mundo castigará a los pobres durante la temporada navideña reteniendo los beneficios del SNAP. No creemos que familias puedan ser destrozadas y personas secuestradas en las calles por agentes enmascarados de ICE. No creemos que los compromisos de DEI y de justicia racial puedan ser desechados por caprichos de conveniencia política. Y no creemos que las corporaciones sean impotentes en todo esto».
El último boicot de los consumidores muestra los peligros que enfrentan las corporaciones cuando se ven arrastradas a temas polémicos de guerra cultural en un entorno político volátil y polarizado.
Durante una carrera por el Senado en 1990 en su estado natal de Carolina del Norte, Michael Jordan se negó a respaldar públicamente a Harvey Gantt, un estadounidense negro y demócrata que competía contra el republicano Jesse Helms, quien enfrentaba repetidas acusaciones de racismo, diciendo que “los republicanos también compran zapatillas”.
Aunque Jordan dijo más tarde que el comentario espontáneo era una broma, más de tres décadas después todavía se repite, especialmente ahora que compradores de todas las tendencias políticas empuñan sus billeteras para expresar sus sentimientos y creencias en la caja registradora.
Más recientemente, una campaña de presión de activistas como Robby Starbuck y Matt Walsh, que acusaron a Cracker Barrel de ceder ante el «despertar» y distanciarse de sus raíces rurales y valores conservadores, obligó a la compañía a dar marcha atrás en sus planes para arreglar su logotipo antiguo de un veterano vestido con un mono y apoyado contra un barril. Los seguidores de Starbuck también presionaron a empresas como Walmart, Ford, Harley-Davidson y Tractor Supply para que frenaran sus esfuerzos de DEI.
Bud Light, propiedad del gigante cervecero Anheuser-Busch, tuvo problemas después de la reacción conservadora por una campaña en las redes sociales con el influencer transgénero Dylan Mulvaney.
Target movió sus exhibidores Pride de las entradas a la parte trasera de las tiendas después de que los compradores confrontaron a los empleados y destrozaron los exhibidores. El año pasado, Target redujo su colección Pride y no la vendió en todas las tiendas. Luego, un boicot nacional por la retirada de DEI de la compañía golpeó a la compañía desde el otro lado del pasillo, afectando las ventas en Target, que recientemente dijo que recortaría alrededor de 1.800 puestos corporativos.
Un nuevo estudio sobre el boicot a Tesla sugirió que las actividades políticas “polarizadoras y partidistas” de Elon Musk alienaron la base del fabricante de automóviles eléctricos y costaron más de 1 millón en ventas de automóviles en EE. UU. entre octubre de 2022 y abril de 2025.
«Para el primer trimestre de 2025, descubrimos que sin el efecto partidista de Musk, las ventas mensuales de Tesla habrían sido aproximadamente un 150% más altas», dijeron los investigadores de Yale en el documento de trabajo.
Los boicots en los que se pide a los compradores que no patrocinen un negocio durante los períodos de bloqueo a veces no tienen el mismo impacto económico que un boicot sostenido, dijo anteriormente a USA TODAY Brayden King, profesor de administración y organizaciones en la Escuela de Administración Kellogg de la Universidad Northwestern.
Los compradores comprarán antes o después del apagón, afirmó. También puede ser difícil durante boicots más prolongados «convencer a suficientes consumidores para que realicen esos cambios en las compras para hacer mella en el resultado final», dijo King.
